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365bet官网:与“竞价排名”划清界限饿了么付费推

来源:未知 作者:365bet官网 人气: 发布时间:2019-01-30
摘要:每年7、8月份,天气炎热,外卖需求也特别火爆。加上今年夏天运动盛事不断,欧洲杯、奥运会接踵而至,夜宵这个细分领域也开始被激活。外卖,正在成为城市动物们的刚需,餐厅老

  每年7、8月份,天气炎热,外卖需求也特别火爆。加上今年夏天运动盛事不断,欧洲杯、奥运会接踵而至,夜宵这个细分领域也开始被激活。外卖,正在成为城市动物们的刚需,餐厅老板们也开始筹谋乘上这股东风。但作为新业态,外卖O2O对于许多餐饮从业者们来说还是相对陌生。

  “我是新店,怎样短时间内让更多人看到?”“平台大促不断,我怎样才能参加?”以往,每个新加入外卖平台的商家,都必须花一段时间去研究这些问题,即便是老手,在运营上也得耗费不少精力。而如今,像饿了么这样的第三方平台,则正在通过各种创新的营销手段,协助商家们以更轻松的方式在这火热的市场中分得一杯羹。

  最近在媒体上被热议的外卖平台“付费推广”,就是这些创新营销手段之一。提到付费推广,人们第一时间就联想到搜索引擎的竞价排名,那真实的付费推广又是怎样的呢?

  南京的高老板经营着一家炸鸡店,今年7月,他的店加入饿了么平台。上线前,他做的炸鸡在周边几个小区已经非常有名,平均每天能卖出200多份,尤其是下班时段,很多白领都会在店前排着队买。

  但第一次涉足外卖O2O,运营的问题却一度让高老板抓破头皮。由于饿了么的餐厅排名主要由好评度、销量等几个指标决定,作为新店,他的炸鸡店的数据基本空白,因此餐厅排名相对靠后,外卖单量也增长缓慢。

  类似的问题,也困扰着很多像高老板这样的外卖“菜鸟”。为给线下优质商家提供快速上升的渠道,早在今年初,饿了么就推出了“付费推广”服务。

  8月的一个下午,在饿了么市场经理的协助下,高老板打开了商家后台管理系统的营销板块,试用付费推广服务。很快,他的餐厅就获得了更多的曝光。接下来的几天,餐厅订单量显著上升,连更远一点的小区,炸鸡店也有了忠实客户。相对地,每天的营销费用却不到100元,这让高老板大喜过望。

  据了解,今年以来,在全国各地的其他区域,已有成千上万像高老板这样的新手受益于付费推广服务,成功把线下良好的口碑复制到线条保险线,确保付费推广无损用户体验

  付费推广方便了老板,但也有人担心,这会否像传统搜索引擎的竞价排名一样,导致不良竞争?

  如何兼顾用户和商家利益,是许多平台型企业都遇到的难题。饿了么在付费推广上的产品经验,或许能给我们一些启发。

  在服务优质商家的同时,饿了么也在不断优化付费推广的用户体验。据了解,最新一版的付费推广将在8月底上线,为充分保障用户知情权,届时推广位置将加设“商家推广”标识。如此透明公开的推广,在外卖O2O业内应尚属首次。易观分析师称,以付费推广为代表的排名服务,在平台型企业中并不罕见,不止百度、360等搜索引擎,包括美团、大众点评和携程在内众多O2O平台均有类似业务。但有别于传统互联网企业,O2O平台的商业模式与用户联系更为紧密,因此,O2O排名服务更多地考虑到用户体验也正在成为趋势,这无论对行业还是用户,都是一个利好的现象。365bet官网

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